Muchas veces sin ninguna intención más que expresar un pensamiento espontáneo, repetimos una frase que en algún momento vimos en un gran cartel o cantamos esa contagiosa canción que escuchamos en la televisión y redes sociales, es algo que nos ocurre a todos, ya que a diario somos el blanco por excelencia de la publicidad que constantemente bombardea nuestros sentidos.
Por esa razón, es verdaderamente interesante notar que a pesar de tantos anuncios sólo recordamos con especial énfasis unos pocos, esos que tuvieron sin duda un mayor impacto. Basados en esto, es oportuno preguntarnos ¿Por qué ocurre este peculiar fenómeno? parte de la respuesta reside en entender qué es el ruido publicitario y cómo los expertos en el área lo han afrontado.
Al hablar de ruido publicitario no nos referimos literalmente al ruido, es un concepto mucho más amplio y tiene una incidencia sobresaliente en lo que se refiere al éxito o fracaso de las estrategias de marketing. Tanto, que a pesar de la cuantiosa inversión económica destinada a la publicidad, aún muchos no logran la reacción esperada por parte del consumidor, en gran medida porque no han considerado la incidencia de este peculiar fenómeno sobre el mensaje que se desea transmitir.
Según la empresa Yankeivich, en promedio presenciamos entre 3.000 y 20.000 anuncios publicitaros diariamente, generando un enorme y confuso ruido que afecta inconscientemente a las marcas. Es muy frecuente estar frente a la televisión, navegar en la red o caminar por la calle y observar la cantidad de publicidad que se repite una y otra vez. Pero ¿Recordamos a todas ellas? la respuesta es no, de acuerdo con estudios de la Universidad de California, únicamente recordamos aquellas que generan gratificación por efecto de la segregación de dopamina, así como las que se proyectan a la obtención de recompensas en el futuro, de manera que a nivel publicitario esto debe ser considerado y no todos lo hacen con tanta audacia como para generar ese efecto.
Además, para incrementar el impacto del ruido publicitario, constantemente nuestra mente permanece ocupada, nos encontramos haciendo planes, resolviendo problemas y distribuyendo la atención en un sinfín de tareas que el ser humano promedio realiza cotidianamente, por lo que omitir la gran mayoría de los anuncios presentados a través de cualquier medio es una constante, de modo que las marcas en su intento por captar la atención se enfrentan ante un enorme reto.
Por esta razón, la mejor manera de sobresalir demanda nuevas formas de hacer publicidad, yendo más allá de los métodos convencionales y el marketing BTL (Belowthe line) se ha convertido en una de las principales referencias para ello, ya que se dirige a las personas de una forma directa y única. Es así como la implementación de estrategias e ideas cada vez más creativa, innovadora e interesante, impactan de forma positiva en la mente del consumidor, creando una necesidad en él, generando vínculos cercanos y promoviendo confianza.
Así, hacerte notar pasa a ser una obligación en cuanto buscas tener éxito en el competitivo mundo publicitario, por lo que estudiar muy bien el área para la que tu producto está diseñado, te permitirá tener ventaja en un medio donde sólo los anuncios más llamativos, ocurrentes y creativos lograrán romper los límites impuestos por el ensordecedor ruido publicitario de miles de anuncios que simultáneamente intentan lograr lo mismo.
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